基本理念
人にも動物にも地球にも優しいエコロジカルなライフスタイルを実現するための選択肢となる商品を提供しつつ、経営管理、労務、消費者とのかかわり方までも含む私企業経済活動の対案を自ら試行する
肌の力を引き出すスキンケア
化粧品ありがちな機能的な ものを入れて、自分の外にある「もの」を足して治すのではなく、すでに体に含まれている、肌が自然に備えている力をうまく引き出すことが、最も体に優しいのではないかとミス・アプリコットは考え ます。人間が本来持っている自然治癒力を引き出すことを基本姿勢に、シンプルな素材を使った製品づくりをこころがけ体に優しいケアを提案しています。
環境へのケア
体に優しくケアができるということはいいことですが、その目的の為に生産から使用までの商品のライフサイクルの過程で生じる、環境への負荷を最小限にしたいと考えています。その為、自然分解される樹脂（デクラノボン・バイオマスボトル）やリサイクルできるガラス容器を採用したり今まで業界では当たり前として使われていた原料を持続可能なものに変えることに努め、自然環境保護の立場から製品づくりを考えています
「責任のある」ライフスタイル
社会問題の解決策はとても複雑なもので、消費者が実際に意識をしていてもどこから問題解決のプロセスに参加をしていいか分からないことがあります。ミス・アプリコットはこのような商品を開発することによって、ミス・アプリコットが解決に取り組んでいる社会的問題に敏感な消費者に「ソリューション」を提供することを目指します。